Ερευνα-ΣΟΚ: Πώς οι διαφημίζεις τυχερών παιχνιδιών εγκλωβίζουν τους ευάλωτους παίκτες

Νέα δεδομένα στο τραπέζι της συζήτησης για τον έλεγχο της στοιχηματικής δραστηριότητας φέρνει μια εκτενής γερμανική έρευνα, η οποία μελέτησε τη συμπεριφορά σχεδόν 4.800 παικτών. Το κεντρικό συμπέρασμα της μελέτης είναι ξεκάθαρο: η διαφήμιση τυχερών παιχνιδιών δεν επηρεάζει οριζόντια το κοινό, αλλά «στοχεύει» με πολύ μεγαλύτερη ένταση εκείνους που αντιμετωπίζουν ήδη προβλήματα εθισμού ή βρίσκονται σε οριακό σημείο.

Χρησιμοποιώντας τα διεθνώς αναγνωρισμένα κριτήρια DSM-5 για την αξιολόγηση της εξάρτησης, οι ερευνητές διαπίστωσαν μια χαοτική διαφορά στην επίδραση των διαφημιστικών μηνυμάτων. Συγκεκριμένα, το 36,5% των παικτών που ταξινομήθηκαν ως «υψηλού κινδύνου» παραδέχθηκαν ότι οδηγήθηκαν στο ποντάρισμα αφού είδαν κάποια διαφήμιση. Στον αντίποδα, το αντίστοιχο ποσοστό για τους παίκτες που συμμετέχουν στα παιχνίδια καθαρά για λόγους αναψυχής και δεν παρουσιάζουν συμπτώματα εθισμού, περιορίζεται σε ένα ισχνό 8%.

Η έρευνα, που κάλυψε ένα ευρύ ηλικιακό φάσμα από 18 έως 70 ετών, ανέδειξε τους άνδρες και τις νεαρότερες ηλικιακές ομάδες ως τις πλέον ευάλωτες κατηγορίες. Μάλιστα, οι άνδρες εμφανίζουν 1,7 φορές μεγαλύτερες πιθανότητες να αναπτύξουν προβληματική συμπεριφορά σε σύγκριση με τις γυναίκες. Ένα ενδιαφέρον στοιχείο της μελέτης είναι ότι η ηλικία φαίνεται να λειτουργεί ως «ασπίδα», καθώς όσο αυξάνεται το ηλικιακό όριο των παικτών, τόσο μειώνεται η πιθανότητα να παρασυρθούν από τη διαφημιστική προβολή.

Όσον αφορά τα κανάλια προώθησης, οι ερευνητές επεσήμαναν τον καταλυτικό ρόλο που παίζουν πλέον τα social media και η διαφήμιση στο διαδίκτυο, αν και δεν προχώρησαν σε πλήρη διαχωρισμό της αποτελεσματικότητας κάθε μέσου. Αυτή η διαπίστωση έρχεται να ρίξει κι άλλο λάδι στη φωτιά της κόντρας που υπάρχει παγκοσμίως ανάμεσα στις ρυθμιστικές αρχές και τα online casino.

Από τη μία πλευρά, οι υποστηρικτές των αυστηρών περιορισμών χρησιμοποιούν τα δεδομένα αυτά για να απαιτήσουν την απαγόρευση των διαφημίσεων. Από την άλλη, οι νόμιμοι πάροχοι προειδοποιούν ότι αν τους αφαιρεθεί το δικαίωμα της προβολής, οι παίκτες θα στραφούν μαζικά προς τους παράνομους (offshore) operators, οι οποίοι λειτουργούν χωρίς κανέναν έλεγχο και δεν τηρούν κανένα μέτρο προστασίας για το κοινό.

Η μελέτη καταλήγει στο συμπέρασμα ότι η διαφήμιση αποτελεί ένα από τα πιο κρίσιμα «πεδία μάχης» για τη δημόσια υγεία, καθώς για τον ευάλωτο παίκτη λειτουργεί ως ένας μηχανισμός που κάνει ακόμη πιο δύσκολη την αντίσταση στην παρόρμηση για παιχνίδι.