Στα 130 εκατ. ευρώ η διαφημιστική δαπάνη για τυχερά παιχνίδια καζίνο το 2025!

Στα περίπου 130 εκατ. ευρώ διαμορφώθηκε η καθαρή διαφημιστική δαπάνη των καζίνο για τυχερά παιχνίδια το 2025, επιβεβαιώνοντας ότι ο κλάδος συγκαταλέγεται πλέον στους μεγαλύτερους διαφημιζόμενους της ελληνικής αγοράς. Την ίδια στιγμή, οι εταιρείες επένδυσαν επιπλέον περίπου 69 εκατ. ευρώ σε χορηγίες και 3,5 εκατ. ευρώ σε δράσεις εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, ανεβάζοντας το συνολικό αποτύπωμα των επικοινωνιακών τους δαπανών σε περισσότερα από 200 εκατ. ευρώ.

Η ετήσια έκθεση της Επιτροπής Εποπτείας και Ελέγχου Παιγνίων (ΕΕΕΠ) δείχνει ότι η διαφήμιση μεταφέρεται πλέον κυρίως στο διαδίκτυο και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ η Αρχή προετοιμάζει νέο πλαίσιο αξιολόγησης της εμπορικής επικοινωνίας, με στόχο να προσδιορίσει πότε μια διαφημιστική καμπάνια θεωρείται «λελογισμένη» και δεν υπερβαίνει τα όρια της κοινωνικά υπεύθυνης προβολής.

«Στροφή» σε Online Casinos και Social Media

Η ΕΕΕΠ επισημαίνει ότι η εμπορική επικοινωνία των τυχερών παιγνίων έχει πλέον αλλάξει χαρακτήρα. Αντί η προβολή να βασίζεται κυρίως στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, μεταφέρεται σταδιακά στο ψηφιακό περιβάλλον, αξιοποιώντας μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μηχανές αναζήτησης, εφαρμογές, υπηρεσίες streaming, podcasts και συνεργασίες με δημιουργούς περιεχομένου (influencers). Η εξέλιξη αυτή δημιουργεί νέες δυνατότητες για τις εταιρείες, αλλά ταυτόχρονα δυσκολεύει σημαντικά το έργο της εποπτείας, καθώς η χαρτογράφηση των καναλιών προβολής και ο έλεγχος του κοινού στο οποίο απευθύνονται οι διαφημίσεις γίνεται ολοένα πιο σύνθετος.

Η ακτινογραφία των διαφημιστικών πλάνων επιβεβαιώνει την πλήρη κυριαρχία του ψηφιακού περιβάλλοντος. Η παραδοσιακή τηλεόραση, αν και διατηρεί τη δεύτερη θέση, υποχωρεί σταδιακά μπροστά στη δυναμική του διαδικτύου.

Τα νόμιμα καζίνο εστιάζουν σε:

• Digital & Social Media Marketing (Social Media, Online Video, Search Engine Optimization)

• Influencers & Content Creators

• Streaming Services & Podcasts

Από τις 1.775 αιτήσεις για έγκριση σχεδίων εμπορικής επικοινωνίας που υποβλήθηκαν στην ΕΕΕΠ το 2025 (εκ των οποίων εγκρίθηκαν 1.301), το 73,7% αφορούσε αμιγώς το διαδικτυακό παιχνίδι (online casino & στοίχημα), έναντι 25,1% για τα επίγεια παίγνια.

Αυστηρότερος έλεγχος και ηλικιακά όρια

Η μεταφορά της διαφήμισης στα social media δημιουργεί νέες προκλήσεις για τη ρυθμιστική αρχή. Η ΕΕΕΠ ξεκαθαρίζει πως οι προσφορές*  δεν πρέπει να προβάλλονται ανεξέλεγκτα στο ευρύ κοινό, αλλά να απευθύνονται στοχευμένα σε ήδη εγγεγραμμένους παίκτες που έχουν δώσει τη συγκατάθεσή τους.

Οι διαφημίσεις δεν πρέπει:

• να απευθύνονται σε ανηλίκους ή ευάλωτες ομάδες,
• να παρουσιάζουν τον τζόγο ως μέσο πλουτισμού,
• να συνδέουν τα τυχερά παίγνια με κοινωνική επιτυχία ή οικονομική διέξοδο,
• να χρησιμοποιούν παραπλανητικούς ή υπερβολικά πιεστικούς ισχυρισμούς.

Τα επόμενα βήματα

Ίσως το σημαντικότερο σημείο της έκθεσης βρίσκεται στις τελευταίες της σελίδες. Η ίδια η ΕΕΕΠ αναγνωρίζει ότι μέχρι σήμερα δεν υπάρχει μια αντικειμενική μεθοδολογία που να καθορίζει πότε η διαφήμιση των τυχερών παιγνίων παραμένει «λελογισμένη» και πότε υπερβαίνει τα όρια.

Για τον λόγο αυτό προαναγγέλλει την ανάπτυξη ενός νέου πλαισίου αξιολόγησης, το οποίο θα λαμβάνει υπόψη παράγοντες όπως η ένταση της προβολής, τα μέσα μετάδοσης, οι ώρες προβολής, η γεωγραφική κάλυψη και τα κανάλια διανομής της διαφήμισης.